Чему вы научитесь:
Какие задачи помогает решить EduBrand:
— Определить свое место на рынке и понять, куда двигаться дальше (или не двигаться);
— Понять, чем ваш образовательный продукт отличается от других: методология, работа с учащимися, работа с сообществом;
— Найти визуальные и смысловые атрибуты, которые наиболее ярко характеризуют ваш образовательный продукт;
—Сформировать задачу для арт-директора/дизайнера и основу коммуникационной стратегии.
— Понять, чем ваш образовательный продукт отличается от других: методология, работа с учащимися, работа с сообществом;
— Найти визуальные и смысловые атрибуты, которые наиболее ярко характеризуют ваш образовательный продукт;
—Сформировать задачу для арт-директора/дизайнера и основу коммуникационной стратегии.
— Проводить диагностику брендов и категории;
— Формулировать уникальное предложение и атрибуты бренда;
—Анализировать соотношение бренда школы и продуктов внутри неё (курсов, мастер-классов и т.д.);
— Формировать бриф на визуальную айдентику образовательного продукт.
— Формулировать уникальное предложение и атрибуты бренда;
—Анализировать соотношение бренда школы и продуктов внутри неё (курсов, мастер-классов и т.д.);
— Формировать бриф на визуальную айдентику образовательного продукт.
Brand Equity
Построение мифологии школы через понимание видения и миссии бизнеса, конкурентов и ЦА.
Построение мифологии школы через понимание видения и миссии бизнеса, конкурентов и ЦА.
KVP (Key Value Proposition)
Формирование методологии школы как уникального преимущества образовательного бренда.
Формирование методологии школы как уникального преимущества образовательного бренда.
Brand Ecosystem
Соотношение бренда школы и продуктов внутри нее.
Соотношение бренда школы и продуктов внутри нее.
Brand Identity
Определение атрибутов бренда — его интонации, внешнего проявления и звучания.
Определение атрибутов бренда — его интонации, внешнего проявления и звучания.
Внутри программы 5 больших блоков, из которых сложится бренд-платформа вашего образовательного проекта:
Что в программе?
Brand Communication
Разработка коммуникационные модели для вашего образовательного проекта - каналы маркетинга и маркетинг план.
Разработка коммуникационные модели для вашего образовательного проекта - каналы маркетинга и маркетинг план.
Формат: онлайн
Когда: 3 пары выходных, а также
4 онлайн-консультации — по одной в неделю.
Важно: заложите пару часов вечером для самостоятельной работы и совместной работы с вашими сокурсниками.
Когда: 3 пары выходных, а также
4 онлайн-консультации — по одной в неделю.
Важно: заложите пару часов вечером для самостоятельной работы и совместной работы с вашими сокурсниками.
Как будет проходить обучение:
19:00-20:00 — Онлайн-консультация, знакомство и навигация по курсу.
11:00-15:00 — первый Выходной Weekend: введение в особенности построения бренда в образовательных продуктах через фреймворк EduBrand, а также через Матрицу Бренда Brand Matrix — инструмент для описания разных свойств брендов.
Особенности построения брендов для продуктов системы высшего образования и корпоративного обучения в России и в мире.
Задание для самостоятельной работы.
18:00-20:00 — Онлайн-консультация по заданию.
11:00-14:00 — второй Выходной Weekend: продолжение работы с EduBrand. Разбор символических библиотек для образованных продуктов, работа с визуальным языком бренда и с единым стилем общения бренда tone of voice. Задание для самостоятельной работы.
18:00-20:00 — Онлайн-консультация по заданию.
11:00-14:00 — третий Выходной Weekend: типы моделей и выбор вашей. Формирования маркетинг плана. Задание для самостоятельной работы.
19:00-20:30 — Онлайн-консультация по заданию.
11:00-14:00 — финальная рефлексия, презентация ваших проектов.
11:00-15:00 — первый Выходной Weekend: введение в особенности построения бренда в образовательных продуктах через фреймворк EduBrand, а также через Матрицу Бренда Brand Matrix — инструмент для описания разных свойств брендов.
Особенности построения брендов для продуктов системы высшего образования и корпоративного обучения в России и в мире.
Задание для самостоятельной работы.
18:00-20:00 — Онлайн-консультация по заданию.
11:00-14:00 — второй Выходной Weekend: продолжение работы с EduBrand. Разбор символических библиотек для образованных продуктов, работа с визуальным языком бренда и с единым стилем общения бренда tone of voice. Задание для самостоятельной работы.
18:00-20:00 — Онлайн-консультация по заданию.
11:00-14:00 — третий Выходной Weekend: типы моделей и выбор вашей. Формирования маркетинг плана. Задание для самостоятельной работы.
19:00-20:30 — Онлайн-консультация по заданию.
11:00-14:00 — финальная рефлексия, презентация ваших проектов.
Программа и тайминг:
1 день:
2 и 3 день:
4 день:
5 и 6 день:
7 день:
8 и 9 день:
10 день:
11 день:
Давайте знакомиться ближе:
Смотрите наш открытый вебинар с Михаилом Шишкиным по EduBrand о том, как создавать бренд в образовании.
Планируете учиться вместе с группой коллег?
Хотите разобрать ваш образовательный бренд 1 to 1?
Мы готовы провести курс в удобном для вас тайминге и формате,
а также адаптировать его ваши задачи и встроить в уже существующий образовательный продукт.
Напишите на staycurious@dedu.center и мы организуем EduBrand для вас.
Хотите разобрать ваш образовательный бренд 1 to 1?
Мы готовы провести курс в удобном для вас тайминге и формате,
а также адаптировать его ваши задачи и встроить в уже существующий образовательный продукт.
Напишите на staycurious@dedu.center и мы организуем EduBrand для вас.
Корпоративный EduBrand
Кураторы
Виктория Дерюгина
Основатель Dedu Center, куратор образовательных программ, специалист по стратегии в маркетинге (более 16 лет опыта, P&G, L'Oreal, SABMiller, Digitalizm) и специалист по обучению взрослых.
Проходила повышение квалификации на базе МГППУ, ФИРО, ИРДПО, EAEA (European Association for Education of Adults, Бельгия), Institute of Adult learning at Lifelong Learning Institute, Сингапур.
Проходила повышение квалификации на базе МГППУ, ФИРО, ИРДПО, EAEA (European Association for Education of Adults, Бельгия), Institute of Adult learning at Lifelong Learning Institute, Сингапур.
Для быстрого получения дополнительной информации свяжитесь с нами staycurious@dedu.center
Присоединиться к новому потоку EduBrand:
